Программный переводчик компании
ПРОМТ
переводит слово brand на русский язык, как «марка».
В словаре иностранных слов 1953 года такого
слова еще нет. Однако, Интернет-энциклопедия
дает слову бренд сразу множество спорных определений, потратив на описание этого термина больше двух
страниц печатного текста.
В наше время совершенно очевидно, что бренд – это нечто большее, чем просто фирменный рисунок, защищающий от подделок. Дуглас Аткин, директор по стратегии "Меркли и партнеры", пишет в своей книге «Культ брендов» о том, что бренды – это современные культы.
Индустриализация штампует серийное производство и нуждается в
массовом потреблении однотипной продукции. Конкуренция заставляет крупных
производителей продавать нам не только сам товар, но и систему ценностей,
которую они приписывают этому товару.
Есть те, кто носит дорогие часы, одежду от кутюр и ездит в автомобилях дорогих марок, есть те, кто покупает недорогую мебель и знает любимые марки макарон и полуфабрикатов.
Действительно, когда мне приходит звонок с префиксом 903, 905,
906 и т. д., я чувствую, что звонящий мне как-то ближе, чем если бы этот звонок
был от другого сотового оператора. Потому что
- это мой сотовый оператор.
Я не чувствую такого по отношению ко всем брендам, которыми я пользуюсь в жизни, потому что не ко всем из них я привержен и готов осознанно выбирать именно этот товар. Допустим , для меня не имеет никакого значения кто именно произвел мое постельное белье или колонки для компьютера. Главное, чтобы оно мне нравилось.
Но иногда это действительно работает! Я точно знаю, что если мне
налить в два стакана две разные Колы, я не смогу отличить где какая. Но у прилавка
все равно буду просить именно
.
Еще я пью минеральную воду
,
чай
и витамины
.
Только, если этих товаров не будет в магазине, я куплю аналог,
а может быть даже, поищу другой магазин.
Точно также я предпочитаю другим презервативы
или
и поисковики
и
.
Я выбираю мебель
,
батончики
и жевательную резинку
.
В моем компьютере неслучайно установлен процессор
и, пусть меня закидают помидорами всякие хакеры и компьютерные гуру, операционная система
.
Про многих из тех, кто владеет этими товарными знаками,
часто пишут в журнале
,
на страницы которого я давно хочу попасть. Я даже придумал свой небольшой
фирменный рисуночек
,
но мне все же не хватило некоторой суммы, чтобы в одиночку сделать этот рисунок узнаваемым.
То, что я здесь перечислил, это, пожалуй, все бренды, которые я действительно
выбираю. Вся информация, которая может быть расценена, как реклама, размещена полностью бесплатно.
Я уверен, что вам было интересно, если вы дочитали до этой точки.
